产品

业务应用

营销管理

销售管理

服务管理

连接能力

连接渠道赋能伙伴

连接全员业务协同

连接生态和系统

定制平台

业务定制平台 (PaaS)

智能分析平台 (BI)

数据集成平台+开放平台

解决方案

按行业

ICT行业

专业服务

SaaS软件

教育培训

物流行业

快消品

农资农贸

装备制造

医疗健康

家居建材

电子制造

精细化工

能源电力

汽车零部件

按需求

AI PaaS平台

国产替代

企业出海

按规模

大中型企业

中小企业

按场景

标讯通

大客户关系管理

销售漏斗管理

交付项目管理

客户案例

高科技

制造业

快消农牧

医疗健康

家居建材

更多客户案例

资源中心

干货内容

电子书下载

博客文章

产品动态

视频资料

对话专家

市场活动

CRM知识

什么是CRM

什么是SaaS

什么是PaaS

什么是销售管理系统

什么是营销管理系统

什么是服务管理系统

更多知识>

客户支持

服务与支持

服务体系

客户实施服务

信任中心

学习和帮助

用户手册

学习中心

产品功能演示

最新版本下载

关于纷享

企业简介

纷享动态

加入纷享

联系方式

登录

多语言

简中

繁中

ENG

CRM

知识问答

如何从零开始进行品牌定位？

如何从零开始进行品牌定位？

纷享销客 · 2023-8-10 17:55:02 关注

从零开始进行品牌定位需要深入的市场洞察力和战略规划，其关键步骤包括：一、市场调研和目标受众分析；二、明确品牌核心价值和独特卖点；三、确定品牌定位和调性；四、传递一致的品牌信息；五、不断优化和调整。品牌定位决定了企业在消费者心中的地位和形象，对于建立独特的品牌识别度和吸引目标受众至关重要。

一、市场调研和目标受众分析

品牌定位的第一步是进行全面的市场调研，了解当前市场的趋势、竞争对手、消费者需求等情况。通过收集和分析市场数据，你可以描绘出整个市场的格局，找到市场的空白点和机会。

接下来，进行目标受众分析。你需要明确你的产品或服务适合哪些人群，他们的特点、需求和行为习惯是什么。通过深入了解目标受众，你可以更好地定位你的品牌，使其与受众需求更加契合。

二、明确品牌核心价值和独特卖点

在市场调研和目标受众分析的基础上，你需要明确你的品牌的核心价值和独特卖点。品牌核心价值是你的品牌所代表的核心理念和价值观，而独特卖点则是你的产品或服务相比竞争对手的独特之处。

要想明确这些要素，可以从以下几个方面入手：

品牌使命：描述你的品牌为何存在，如何影响人们的生活。
品牌价值观：列举你的品牌所坚持的核心价值观，如诚信、创新等。
独特卖点：分析你的产品或服务相比竞争对手的优势，为消费者带来何种独特价值。
品牌故事：讲述一个关于你品牌背后的故事，能够引起共鸣并加强消费者与品牌的联系。

三、确定品牌定位和调性

基于前两步的分析，你可以开始明确品牌的定位和调性。品牌定位是你希望在消费者心中占据的位置，而调性则是品牌在传达信息时的语气和情感。

在确定品牌定位时，可以采用不同的定位策略，如产品特性定位、用户定位、使用场景定位等。你需要选择与你的品牌核心价值和目标受众契合的定位策略。
调性则需要根据品牌的性格和受众特点来决定。例如，如果你的品牌是年轻、时尚的，调性可以活泼、轻松；如果你的品牌定位是专业、稳重的，调性可以更为正式和专业。

四、传递一致的品牌信息

在品牌定位和调性确定后，就需要始终保持一致地传递品牌信息。这包括在各种渠道和媒体上保持统一的视觉形象、语言风格和传播信息。

在传递品牌信息时，需要考虑以下几点：

品牌标识：设计一个独特、易识别的品牌标识，如Logo等。
视觉风格：包括颜色、字体、图片风格等，确保在各种媒体上都保持一致。
语言风格：决定你在传播中使用的语言调性，如幽默、认真等。
传播渠道：确定你的品牌将在哪些渠道上进行宣传，如社交媒体、广告、官方网站等。

五、不断优化和调整

品牌定位并非一劳永逸的事情，市场环境和消费者需求都在不断变化。因此，你需要时刻保持警惕，不断监测市场动态和竞争对手的行动，及时调整你的品牌定位和策略。而定期进行市场调研、收集消费者反馈和分析销售数据，可以帮助你了解品牌定位是否仍然有效，是否需要进行调整和优化。

从零开始进行品牌定位是一项需要综合考虑市场、受众和竞争环境的任务。通过深入的市场调研、明确品牌核心价值和独特卖点、确定品牌定位和调性，以及持续优化和调整，你可以成功地在竞争激烈的市场中建立起独特的品牌形象，吸引并保持目标受众的忠诚与认可。需要谨记的是，品牌定位不仅仅是一项策略，更是一个持续发展的过程，需要不断地努力和创新。

版权声明：本文章文字内容来自第三方投稿，版权归原始作者所有。本网站不拥有其版权，也不承担文字内容、信息或资料带来的版权归属问题或争议。如有侵权，请联系zmt@fxiaoke.com，本网站有权在核实确属侵权后，予以删除文章。

品牌定位

阅读下一篇

什么是品牌定位？

相关产品推荐

营销管理

智能化的全渠道营销工具，精准获客，高效转化。

销售管理

精细化的线索到现金的业务闭环，助力企业业绩增长。

服务管理

一体化的在线服务与现场服务管理，高效便捷专业。

B2B企业增长资源库

B2B企业增长资源库

营销、销售、方案、最佳实践等电子书资源

高技术服务业｜驾驭ToB下沉市场新机遇

SaaS系统销售CRM 营销云服务管理系统订单管理订货软件 CRM管理系统 CRM客户管理系统

更多直播活动、视频回放

商务拓展和销售的区别

有哪些好用的客户管理软件？这5款系统好在哪里？

crm系统对团队的重要性

团队文化的重要性是什么？

如何和不同性格的的人进行沟通？

分享链接已复制，去粘贴发送吧！